83、小破站风云
【先打个预防针,我很少写路人视角,一来不想水,二来孟时目前做的这些东西,注定只能针对很独特的一部分人,所以这一章的角度很不一样】
————————
“这不是我们的主场。”张碧鸥说完,又补了一句,“这也不该成为我们的主场。”
贾树道皱眉,显然对他的话不满意。
张碧鸥并不被贾树道的表情和态度影响。
他能坐在这里,直接面对华石母公司国语部经理,可不是买营销号,做一做艺人软营销的货色。
张碧鸥是专业的危机公关。
他的工作是,制定策略来获得公众的谅解和接纳,避免、减轻危机所带来的损害和威胁。
张碧鸥在面前的笔记本电脑上找出了“哔站的产品分析报告”,说道:“您可能对于哔站不太了解。”
“哔站是一个能实时发送弹幕的视频网站,其内部内容主要以二次元视频为主的综合视频社区,拥有动画、番剧……鬼畜、时尚等分区,并开设直播、游戏中心、周边等业务板块……”
“从年龄占比来观察,哔站使用人群多数集中在30岁以下,90后与00后用户占比高达%。而我们对于演唱会售票的数据统计,买票的人群集中在70至80。”
“也就是说,哔站这些人并不是我们的目标群体,而且在视频社交平台里,哔站的用户活跃人数,处于音和手下面,归根结底这是一个小平台。”
“所以,我们没有必要花大代价去那里开辟。”
张碧鸥以为贾树道不了解哔站,才对孟时在哔站发视频这么紧张。
哔站很难公关,但这不代表它很重要。
但他不知道是贾树道对于哔站的了解,远远比他多。
不过这种“了解”,对于张碧鸥来说,是另一个层面。
18年7月哔站被央/视点名,随后安然度过,并稳步发展。
从这时候开始,贾树道就着手关注它背后的资本了。
从18年上半年哔站公布的招股说明书可以看出,当时它的第一机构持股人是华/人文化(CMC),占比为%。
CMC背后的股东有几家格外重要。
一、阿里,背后是马芸。
二、招银,背后是招商银行。
三、昆山品铭,背后是万科持股。
四、深圳文化娱乐,背后是企鹅。
这四家资本背后站的势力,一个比一个硬。
所以,哔站虽然被点名,但影响并不会像其他平台一样严重,这是必然的结果。
随后在十月,企鹅通过认购增发新股方式对哔站进行注资,金额为亿美元(折合亿元)。
至此企鹅一跃成为哔站第二大股东。
年底,哔站与阿里旗下挑宝共同宣布在内容电商,以及哔站自有IP的商业化运营方面达成战略合作。
双方将支持哔站的签约UP主,建立认证的淘宝达人账户,通过个性化推荐、内容运营等多种形式,推动内容传播与商业收益的良性互动,挖掘并提高UP主的商业价值。
(有的视频右下角会自己出来灵性小广告,就是这么来的,生活区中小UP的“饭”也多是某宝给的)
19年2月。
阿里向美国证券交易委员会提交报告,宣布通过全资子公司挑宝入股哔站近2400万股,持股比例占哔站总股本在8%左右。
4月3日,哔站通过可转债发售和后续股票发行,成功融资亿美元。
这次融资原计划是筹6亿美元,分为两个部分:发行约1710万股存托股票(ADS),其中1055万股是新股,其余约663万股来自现有股东(启明创投)。
最终结果是,融资金额比原计划多了亿美元,这充分说明资本对小破站有足够的信心。
而融资之后,哔站的股权结构发生了巨大的变化。
首先CMC、IDG资本这些哔站曾经的重要股东,消失在股东行列,这意味着CMC、IDG资本过去一年大笔减持了哔站。
而接替他们入场的是,企鹅和阿里。
截止上半年,企鹅持有哔站%股权,为第二大股东。
阿里持有%股权,是次于陈睿、徐逸、企鹅的第四大股东。
而根据融资计划,这亿美金主要将用于两部分:一是丰富内容,包括收购、投资和制作优质内容,及支持内容创作者,二将加大研发投入。
贾树道预计这部分的融资,主要用途是……
如同张碧鸥所说,哔站现在并不能算是一个大平台。
所以说的直白一点,它正在走所有网络平台的老路子,烧钱换流量。
烧钱的地方主要在,请明星入驻、开发自制节目、大力发展直播分类。
这些路线对应的是V博、视频平台、还有从A站分出去的斗鱼。
当然哔站还有自己的路要走——购买大量优质番剧、发展线下漫展。
这是哔站发展的基石,也是可持续发展的源头——投资未来。
(新生代看番剧都来哔站,再从哔站获取所有娱乐需求,小部分转成创作者,大部分成为流量和消费者,这是一条生态链)
张碧鸥认为哔站的用户群太年轻,而这正是未来。
所以在张碧鸥眼里“只是小平台”的哔站,在贾树道眼中,有着很广袤的发展空间和潜力。
“孟时在哔站这个小平台里连十万粉丝都没有,同时他的视频表达的意义也不明确,我们知道他是在影射公司利用了楼三的死,灵堂…嗯…促成巡回演唱会,发展摇滚。”
“但路人只会觉得他的视频意义不明,或者说这是风格诡异的新歌MV。”
张碧鸥继续分析目前的状况。
而贾树道心里有着自己的考量。
张仁沛认为燃烧“楼三”能推动摇滚的跃进,但他的路一开始就走错了。
这是收割情怀,营造虚假繁荣。
而孟时在哔站发大部分人看不懂的视频,勉强算是在培养潜在人群的审美。
现在是8090在为摇滚消费,未来呢?
贾树道一直就看的很透。
不过那又怎么样呢,从利益的角度来说,他站在张仁沛这一边,除非……
贾树道点了根烟,没有对张碧鸥针对哔站的发言表达看法,因为没必要。
他问道:“你认为孟时这事该怎么处理。”
“我的意见是把焦点热度从孟时身上放开,继续造势张经理对摇滚的情怀和付出,当然,最重要的是要把注意力集中到轻雪传媒上面。”
张碧鸥没有提华石公司如何,而是把张仁沛作为一个个体单独拎了出来。
他说到这里,停了下来,有些话不能说的太尽。
演唱会要继续,乐队就不能走,现在能动摇这些乐队的只有背后站着崔建军、秦庆国的轻雪传媒。
孟时有机会一步登天,但却在这个关头杀生成鬼,试图和华石同归。
而主导他的轻雪传媒不可能没有后续。
张碧鸥内心的想法是,与其打这种预防式、被动的公关战,不如直接抄家。
轻雪传媒在华石面前不值一提。
而且,就算最后出现什么不可控的意外,还有张仁沛站在台前。
这是张碧鸥的留白。
话说九分留一分,最后结论是领导自己得出来的,和他没关系。
这是张碧鸥在职场的公关手段。
贾树道听完,想了很多,直到一根烟燃烧到尽头。
他才开口说道:“V博那边先撤了热搜和公关,再查一查,轻雪传媒最近报审的项目。”
现在不管是综艺节目还是真人秀,或者是网络节目,都是需要报审,审核过了才能播。
而且这个审核是从立项就开始了,再经历几个环节,最终才能确定能不能播,甚至有的拍完了,都有可能面临夭折。
前几年大热的《爸爸去哪里》,先是从卫视转到网络,最后只能利用海外播放传回国内,就是因为总局不希望看到“消费孩子”而没能过审。
张碧鸥认为贾树道接受了他的意见,点头之后,快步离开了会议室。
随后针对孟时个人的爆料引导,在一众吃瓜群众还没找到孟时根据地的情况下,就悄然褪去。
半个小时后,张碧鸥拿着一份打印出来的文档走进了贾树道的办公室。
这份文档抬头写着《乐队》
这两个字,让贾树道想到了芒果台的《歌手》。
他再点起一根烟,开始翻看。
几页纸很快翻完,贾树道把烟按灭在烟灰缸里。
他拿出手机,拨通了一个号码。
——————————
这一章写的是哔站和现实没关系,咱就图一乐随手一写,没有事实根据,内容全靠妄想。
咱就这么理解,书里的哔站正处于一个很有意思的阶段,孟时也处于一个很有意思的位置。
明天更新。
还有测试不是我删除了,而是亮了一个红色感叹号,不过目的达到了,敏感词都测出来了,以后写到了,改名字就行。
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“这不是我们的主场。”张碧鸥说完,又补了一句,“这也不该成为我们的主场。”
贾树道皱眉,显然对他的话不满意。
张碧鸥并不被贾树道的表情和态度影响。
他能坐在这里,直接面对华石母公司国语部经理,可不是买营销号,做一做艺人软营销的货色。
张碧鸥是专业的危机公关。
他的工作是,制定策略来获得公众的谅解和接纳,避免、减轻危机所带来的损害和威胁。
张碧鸥在面前的笔记本电脑上找出了“哔站的产品分析报告”,说道:“您可能对于哔站不太了解。”
“哔站是一个能实时发送弹幕的视频网站,其内部内容主要以二次元视频为主的综合视频社区,拥有动画、番剧……鬼畜、时尚等分区,并开设直播、游戏中心、周边等业务板块……”
“从年龄占比来观察,哔站使用人群多数集中在30岁以下,90后与00后用户占比高达%。而我们对于演唱会售票的数据统计,买票的人群集中在70至80。”
“也就是说,哔站这些人并不是我们的目标群体,而且在视频社交平台里,哔站的用户活跃人数,处于音和手下面,归根结底这是一个小平台。”
“所以,我们没有必要花大代价去那里开辟。”
张碧鸥以为贾树道不了解哔站,才对孟时在哔站发视频这么紧张。
哔站很难公关,但这不代表它很重要。
但他不知道是贾树道对于哔站的了解,远远比他多。
不过这种“了解”,对于张碧鸥来说,是另一个层面。
18年7月哔站被央/视点名,随后安然度过,并稳步发展。
从这时候开始,贾树道就着手关注它背后的资本了。
从18年上半年哔站公布的招股说明书可以看出,当时它的第一机构持股人是华/人文化(CMC),占比为%。
CMC背后的股东有几家格外重要。
一、阿里,背后是马芸。
二、招银,背后是招商银行。
三、昆山品铭,背后是万科持股。
四、深圳文化娱乐,背后是企鹅。
这四家资本背后站的势力,一个比一个硬。
所以,哔站虽然被点名,但影响并不会像其他平台一样严重,这是必然的结果。
随后在十月,企鹅通过认购增发新股方式对哔站进行注资,金额为亿美元(折合亿元)。
至此企鹅一跃成为哔站第二大股东。
年底,哔站与阿里旗下挑宝共同宣布在内容电商,以及哔站自有IP的商业化运营方面达成战略合作。
双方将支持哔站的签约UP主,建立认证的淘宝达人账户,通过个性化推荐、内容运营等多种形式,推动内容传播与商业收益的良性互动,挖掘并提高UP主的商业价值。
(有的视频右下角会自己出来灵性小广告,就是这么来的,生活区中小UP的“饭”也多是某宝给的)
19年2月。
阿里向美国证券交易委员会提交报告,宣布通过全资子公司挑宝入股哔站近2400万股,持股比例占哔站总股本在8%左右。
4月3日,哔站通过可转债发售和后续股票发行,成功融资亿美元。
这次融资原计划是筹6亿美元,分为两个部分:发行约1710万股存托股票(ADS),其中1055万股是新股,其余约663万股来自现有股东(启明创投)。
最终结果是,融资金额比原计划多了亿美元,这充分说明资本对小破站有足够的信心。
而融资之后,哔站的股权结构发生了巨大的变化。
首先CMC、IDG资本这些哔站曾经的重要股东,消失在股东行列,这意味着CMC、IDG资本过去一年大笔减持了哔站。
而接替他们入场的是,企鹅和阿里。
截止上半年,企鹅持有哔站%股权,为第二大股东。
阿里持有%股权,是次于陈睿、徐逸、企鹅的第四大股东。
而根据融资计划,这亿美金主要将用于两部分:一是丰富内容,包括收购、投资和制作优质内容,及支持内容创作者,二将加大研发投入。
贾树道预计这部分的融资,主要用途是……
如同张碧鸥所说,哔站现在并不能算是一个大平台。
所以说的直白一点,它正在走所有网络平台的老路子,烧钱换流量。
烧钱的地方主要在,请明星入驻、开发自制节目、大力发展直播分类。
这些路线对应的是V博、视频平台、还有从A站分出去的斗鱼。
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张碧鸥认为哔站的用户群太年轻,而这正是未来。
所以在张碧鸥眼里“只是小平台”的哔站,在贾树道眼中,有着很广袤的发展空间和潜力。
“孟时在哔站这个小平台里连十万粉丝都没有,同时他的视频表达的意义也不明确,我们知道他是在影射公司利用了楼三的死,灵堂…嗯…促成巡回演唱会,发展摇滚。”
“但路人只会觉得他的视频意义不明,或者说这是风格诡异的新歌MV。”
张碧鸥继续分析目前的状况。
而贾树道心里有着自己的考量。
张仁沛认为燃烧“楼三”能推动摇滚的跃进,但他的路一开始就走错了。
这是收割情怀,营造虚假繁荣。
而孟时在哔站发大部分人看不懂的视频,勉强算是在培养潜在人群的审美。
现在是8090在为摇滚消费,未来呢?
贾树道一直就看的很透。
不过那又怎么样呢,从利益的角度来说,他站在张仁沛这一边,除非……
贾树道点了根烟,没有对张碧鸥针对哔站的发言表达看法,因为没必要。
他问道:“你认为孟时这事该怎么处理。”
“我的意见是把焦点热度从孟时身上放开,继续造势张经理对摇滚的情怀和付出,当然,最重要的是要把注意力集中到轻雪传媒上面。”
张碧鸥没有提华石公司如何,而是把张仁沛作为一个个体单独拎了出来。
他说到这里,停了下来,有些话不能说的太尽。
演唱会要继续,乐队就不能走,现在能动摇这些乐队的只有背后站着崔建军、秦庆国的轻雪传媒。
孟时有机会一步登天,但却在这个关头杀生成鬼,试图和华石同归。
而主导他的轻雪传媒不可能没有后续。
张碧鸥内心的想法是,与其打这种预防式、被动的公关战,不如直接抄家。
轻雪传媒在华石面前不值一提。
而且,就算最后出现什么不可控的意外,还有张仁沛站在台前。
这是张碧鸥的留白。
话说九分留一分,最后结论是领导自己得出来的,和他没关系。
这是张碧鸥在职场的公关手段。
贾树道听完,想了很多,直到一根烟燃烧到尽头。
他才开口说道:“V博那边先撤了热搜和公关,再查一查,轻雪传媒最近报审的项目。”
现在不管是综艺节目还是真人秀,或者是网络节目,都是需要报审,审核过了才能播。
而且这个审核是从立项就开始了,再经历几个环节,最终才能确定能不能播,甚至有的拍完了,都有可能面临夭折。
前几年大热的《爸爸去哪里》,先是从卫视转到网络,最后只能利用海外播放传回国内,就是因为总局不希望看到“消费孩子”而没能过审。
张碧鸥认为贾树道接受了他的意见,点头之后,快步离开了会议室。
随后针对孟时个人的爆料引导,在一众吃瓜群众还没找到孟时根据地的情况下,就悄然褪去。
半个小时后,张碧鸥拿着一份打印出来的文档走进了贾树道的办公室。
这份文档抬头写着《乐队》
这两个字,让贾树道想到了芒果台的《歌手》。
他再点起一根烟,开始翻看。
几页纸很快翻完,贾树道把烟按灭在烟灰缸里。
他拿出手机,拨通了一个号码。
——————————
这一章写的是哔站和现实没关系,咱就图一乐随手一写,没有事实根据,内容全靠妄想。
咱就这么理解,书里的哔站正处于一个很有意思的阶段,孟时也处于一个很有意思的位置。
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